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医药电商的狂欢 并非如你所想!
来源:Unicorn独角兽 | 作者:profefd1a | 发布时间: 2018-03-20 | 170 23次浏览: | 分享到:
武汉卡诺斯科技报道:从2016年互联网第三方平台药品网上零售试点被全面叫停,医药电商就开始陷入一段沉寂:OTC类药品禁售,让医药电商在最重要的交易环节骤然断开;转而经营医疗器械、保健品、计生用品,又面临多方面的挤压。很多人预判今年的双十一似乎没有医药电商什么事儿了。但事实却并非如此,如今双11尚未结束,各种“返场折扣”、“狂欢持续”等活动依然不停,医药电商仍旧乐在其中。
      据武汉卡诺斯科技统计,从去年11月份一来,医药电商频频传来捷报。
     
“阿里健康:2017双11医药电商增势强劲,7小时05分超去年全天成交额”“1小时33分,百秀大药房双11销售额破4000万”“鱼跃双11期间全网销售突破9500万,其中鱼跃天猫官方旗舰店2830万”“阿康大药房双11相比去年增长5倍”“健客双11狂欢购物节全网业绩突破1.3亿”“叮当快药当天完成15万订单,订单金额突破2500万”
     
恰逢此时,卡诺斯科技在访谈了近20位医药电商领军人物后,即将完成对医药电商报告的更新。因此,特借助“双11”这一电商盛会,一窥被称为“电商最后一块蛋糕”的医药电商。

    OTC禁售?但医药电商依然乐过“双11”对于医药电商来说,今年的双11似乎有些特别。

    从2016年互联网第三方平台药品网上零售试点被全面叫停,医药电商就开始陷入一段沉寂:OTC类药品禁售,让医药电商在最重要的交易环节骤然断开;转而经营医疗器械保健品、计生用品,又面临多方面的挤压。更加雪上加霜的,是京东、天猫相继推出的自营医药电商,让各大入驻商家更难以获得流量。于是,有了2016年双11的借鉴,很多人预判今年的双十一似乎没有医药电商什么事儿了。但事实却并非如此,如今双11尚未结束,各种“返场折扣”、“狂欢持续”等活动依然不停,医药电商仍旧乐在其中。抛开嗨到不行的阿里健康不谈,健客网今日公布数据单日全网业绩1.3亿,七乐康一款隐形眼镜双11共销2.4万件,健一网“1元秒杀”人气极高,1药网预热、狂欢、返场一个不落,叮当快药的15万张订单也实在令人咋舌,此外还有不知道多少公司同样不眠不休奋斗多少个日夜。

    所以同为电商,虽然嘴上说着双11不好,但你又怎么分得清是真的没发力还是在迷惑对手呢。想要“断奶”,但又不得不依赖这一次的双11,再次印证了一点,“爸爸”依然是“爸爸”,“叔叔”始终是“叔叔”。
     
综观天猫、京东医药板块的数据:天猫3分钟破亿,6分钟破3亿;京东8分钟销售破亿,创造纪录值得庆祝,但对于众多的医药电商来说,却只能摇头苦笑。第三方平台OTC禁售,天猫京东顺势推出各自的自营品牌,到如今经过一年的运营与明显倾斜性的流量灌入,似乎更加无法遏制。从天猫医药板块的交易指数来看,阿里健康独占鳌头,此外从2-8名则均是由阿里健康代运营的旗舰店铺。也许今年各家也许还能通过隐形眼镜、避孕套、家用小器械等低价爆款来提升下流水,即便利润极低、工作人员极累。但这样谁能有足够的毅力负担如此大的运营和推广投入,又能坚持几年呢?